A játékiparban dolgozó szakemberek – tapasztalatuk hosszúságától függetlenül – jól ismerik azt a régi mondást, amelyet az iparág bennfentesei a gazdasági visszaesés idején mindig ismételgetnek: "A játékipart nem érintik könnyen a gazdasági ciklusok. Még akkor is, ha bevételnövekedési nehézségekkel szembesülnek, a szülők mindig megpróbálják mindent megtesznek annak érdekében, hogy gyermekeik ne szenvedjenek."
A játékpiac áttekintése 2023-ban
A fenti zsargon úgy tűnik, 2023-ban elvesztette meggyőző erejét. Ahogyan a világgazdaság lassan kilábal a járványból, az orosz-ukrán háború is tovább gerjesztette a feszültséget a regionális helyzetben, és az energiaárakat új csúcsra taszította. El kell ismerni, hogy sok szülő inkább szenved, mintsem csökkentené a gyermekeire fordított kiadásait, de az alapvető életszínvonal fenntartásának költségeihez képest, különösen a fűtéshez és főzéshez szükséges gáz és villany, az autóüzemanyag, a háztartási élelmiszer és a jelzáloghitel törlesztése, a játékok végső soron csak egy diszkrecionális fogyasztói termék. Az elmúlt években a különféle életszükségleti cikkek ára folyamatosan emelkedett, és az emelkedés olykor meglehetősen meredek.
A világ legnagyobb játékgyártója és -exportőreként a kínai játékipar működése bizonyos mértékig a világ játékpiacának mikrokozmosza. 2023-ban Kína játékexportja elérte a 40,57 milliárd USA dollárt, ami 12,2%-os csökkenést jelent éves szinten, és 8 egymást követő hónapban negatív növekedést mutat. Ezért annak ellenére, hogy az európai és amerikai karácsonyi játékpiac továbbra is forró, és a kínai "Double Eleven" divatos játéktermékek jó eladási rekordot mutatnak, a teljes piaci fogyasztás viszonylag gyenge. A piaci információk és adatok részletes áttekintése azt mutatja, hogy vannak nyilvánvaló jellemzők:
1. A piaci termékek túlkínálatban vannak
A járvány kitörése után a járványmegelőzés és az elkülönítési intézkedések egykor a játékok forró eladásait váltották ki, ami nagy mennyiségű tőkét vonzott a játékiparba, ami a játékokkal kapcsolatos vállalatok számának megugrásához vezetett. A piacon a játéktermékek széles választéka található. Legyen szó újszülött csecsemőkről vagy idős emberekről, mindig sok olyan játék található a piacon, amelyek megfelelnek a különböző korú emberek igényeinek.
A nyilvános adatok azt mutatják, hogy 2023-ban csak Kínában több mint 70,000 új divatos játékeladó lesz az e-kereskedelmi platformokon. Az európai és amerikai karácsonyi vásáron, amint különböző e-kereskedelmi platformok és nagy bevásárlóközpontok beléptek a negyedik negyedévbe, rohantak elindítani a "Legmelegebb karácsonyi játékok" bevásárlólistát a gyerekek és a szülők számára. Az egyes listák gyakran több tucat vagy több száz terméket tartalmaznak.
Hagyományos játékként az építőkockák ma már káprázatos formájúak, például épületek, autók, hajók, repülőgépek, rakéták, sőt virágok és gyümölcsök is. Számtalan játék van a piacon, mint például elektronikus távirányító, animációs IP jogosultság stb., és nyilvánvaló a terméktúlkínálat piaci helyzete.
2. Az alacsony ár-stratégia konszenzussá vált
A globális gazdasági visszaesés nagy hatással van a fogyasztók játékvásárlási hajlandóságára és képességére. 2023-ban az e-kereskedelem és a fizikai üzletek is erőteljesen dobtak piacra alacsony árú termékeket, hogy vonzzák a fogyasztókat. Ez egy példa. A világ legnagyobb e-kereskedelmi platformja, az Amazon által közölt „legnépszerűbb gyerekeknek szánt játékok” listája több, 10 dollár alatti árú terméket is tartalmaz, mint például a Benzem 28-pack gyermek visszahúzható autó, amely csak 9,99 dollár az ára. A nagyobb termékek, mint például az EsiPlay nyerőgépes pályakészlet, amely 4 nyerőgéppel, 2 kontrollerrel és egy dupla versenyjátékos körkörös keresztező pályával érkezik, csak 39,99 dollárba kerül.
A fizikai üzletek üzleti stratégiája nagyjából megegyezik. A Walmart nagy szupermarket „2023 karácsonyi legjobb játéklistáján” a termékek közel fele 25 dollár alatt van.
3.Az innováció a játékipar fejlődésének tartós hajtóereje
Figyelemre méltóak a játékpiac pozitív jelzései 2023-ban. A klasszikus márkák, például a Lego, a Barbie, a Squishmallows, a PAW Patrol és a Pokémon eladásai tartósak. Ezenkívül a Spin Master's Bitzee, az MGA's Miniverse, valamint a Zuru's Mini Brands és más miniatűr játéksorozatok sikerei bebizonyították, hogy az igazi innováció gyakran ösztönözheti a piac izgalmát és serkentheti az eladásokat. Sok cég aktívan fejleszt különféle mini termékeket alacsony áron. A "fekete pénteken" (a karácsonyi bevásárlóközpontok rohanó napján) a Mini Brand játékok kerültek az öt legnépszerűbb termék közé ezen a napon, ami azt mutatja, hogy ez egy sikeres stratégia.
A játékpiac új jellemzői és trendjei 2024-ben
2024 elején a világgazdasági tevékenység és a világkereskedelem stabilizálódott és fellendült, az erős ázsiai export (különösen a technológiai ipar exportja) ösztönözte a kereskedelmi tevékenységet. Sok ország váratlanul felgyorsította gazdasági növekedését az első negyedévben. A szolgáltatóipar tevékenységének javulása nyomán Európa a gazdasági fellendülés jeleit mutatta. A kínai belföldi fogyasztás élénkülése felfelé lökte a gazdasági növekedés ütemét az első negyedévben. Szeptemberben 254 fővel,000 nőtt a nem mezőgazdasági foglalkoztatottak száma az Egyesült Államokban, jóval meghaladva a várt 150-et,000, és a gazdasági fejlődés pozitív volt. Az IMF előrejelzése szerint 2024-ben 3,2, 2025-ben 3,3 százalékkal nő a világgazdaság. A stabil és pozitív makrogazdasági környezet vezérli a játékpiac folyamatos fejlődését.
1. A játékpiac stabilizálása
A Circana nemzetközi tanácsadó cég bejelentette, hogy 2024 első felében a játékpiac értékesítése 12 országban (az Egyesült Államok, Németország, Nagy-Britannia, Franciaország, Olaszország, Spanyolország, Hollandia, Belgium, Kanada, Brazília, Mexikó és Ausztrália) csak kismértékben, 1%-kal csökkent éves szinten; ezek közül a legnagyobb játékfogyasztó ország, az Egyesült Államok enyhe, 0,4%-os éves csökkenést mutatott az idei év első felében, ami azt bizonyítja, hogy a piaci visszaesés megállt. A kínai játékexport általános helyzete is ezt a következtetést bizonyítja. 2024 januárja és júniusa között Kína játékexportja elérte a 18,027 milliárd USD-t, ami enyhe, mindössze 0,2%-os csökkenés éves szinten, és a játékpiac stabilizálódik. A piacon továbbra is népszerűek az olyan játékautók, mint a Double Side Light Stunt Car, a Gesztusérzékeny terepjáró autók és a Remote Control Spray Stunt Car, és a növekedést fenntartó szegmensek közé tartoznak.
2. Erős piac az idősebb gyerekek számára
Alapvetően az idősebb gyerekek (Kidults) olyan felnőttekre utalnak, akik játékot vásárolnak maguknak. Lelkes játékszeretők, tudják, mit akarnak, és megvannak az anyagiak ahhoz, hogy határozottan vásároljanak. Egyes játékkereskedők aktívan kiszolgálják ezt a vásárlói csoportot, és mára jelentős jutalmakat arattak. Azok, akik még nem léptek be erre a piacra, alig várják, hogy 2024-ben kipróbálják. Jelenleg a piacon lévő legtöbb legkelendőbb játék ragyogó teljesítményét az idősebb gyerekek csoportjának erős vásárlóereje határozza meg, akik fokozatosan fontos célponttá válnak. vásárlói csoport a játékkereskedők számára. A Circana nemzetközi piackutató ügynökség 2024 januárja és áprilisa között közzétette a játékeladási adatokat az Egyesült Államok piacán. Érdemes megjegyezni, hogy a 18+ fogyasztói csoport először haladta meg a 3-5 éves gyermekek csoportját. . Az idei év első negyedévében a 18+ fogyasztói csoport több mint 1,5 milliárd dolláros árbevételt ért el, megelőzve a 3-5 éves gyermekek csoportját, és az Egyesült Államok legnagyobb játékfogyasztói csoportjává vált. Az elmúlt évben az amerikai felnőttek 43%-a vásárolt játékokat magának, főleg társasági élethez, szórakozáshoz és gyűjtéshez. Pontosan az 18+ idősebb gyermekek csoportjának erős fogyasztása miatt ért el lágy landolást az Egyesült Államok játékeladásai.
Röviden: a játékgyártó cégeknek meg kell erősíteniük a technológiai innovációt és a márkaépítést, mélyrehatóan fel kell tárniuk a fogyasztói igényeket, differenciált tulajdonságokkal rendelkező termékeket kell piacra dobniuk, és fel kell tárniuk az idősebb gyermekjátékok piacát, hogy alkalmazkodjanak a változó piaci kereslethez.
