A Labubu világméretű jelenséget váltott ki: a Monster sorozat népszerűségének növekedését követően 4 2024-ben a Pop Mart 2025 áprilisában elindította a Labubu 3.0 sorozatot, amely ismét felvillantotta a globális játékpiacot, és új magasságokba emelte a Labubu globális elismertségét és befolyását. Megfigyeléseink szerint a Labubu lett a legnépszerűbb játék IP világszerte, és nagy népszerűségnek örvend világszerte. Keresési mennyisége a közösségi médiában és a keresőmotorokban jelentősen meghaladja a többi klasszikus játék IP-t. Ezenkívül a korlátozott-kiadású értékesítési stratégiája miatt világszerte sok offline üzleten kívül hosszú sorok alakultak ki. Számos híresség és influencer (köztük David Beckham) bemutatta Labubu-vásárlásait a közösségi médiában, tovább növelve Labubu népszerűségét, miközben egyre ismertebbé vált. Labubu kirobbanó sikere mögött mély okok állnak.
Cross-Cultural Global Consumer Goods
A Forbes által idézett Deutsche Bank elemző jelentése szerint kevés IP képes áttörni a kulturális korlátokat, és mind az ázsiai kultúrák, mind a nyugati popzenei és sportsztárok elfogadják. Jelenleg Kína divatos játékipara az egyedi terméktervezés, a bőséges értékesítési csatornák és a nemzetközi fejlesztési stratégia révén kezd túllépni a különböző kulturális háttereken és földrajzi határokon, és kulturálisan átívelő tulajdonságokkal rendelkező globális fogyasztási cikkekké alakul át-. A kínai kreativitás soha nem látott sebességgel és szélességgel jut el a világ színpadára.
Türelem és innováció
A divatos kínai játékmárkák számára az aprólékos tervezés és a folyamatos innováció jelenti a termékeik "mentőövét". Például hogyan lehet megtervezni az offline üzletek áramlását, hogy a fogyasztók ritmikusabbak legyenek böngészés közben; hogyan vonzzuk be a fogyasztókat vitrinekkel; hogyan lehet optimalizálni a dekorációs és karbantartási folyamatot az élmény javítása érdekében stb. A Pop Mart a hongkongi előadóval, Lung Ka{2}}inggel együttműködve folyamatosan megismételte terveit a kezdeti "Forest Concert" sorozattól a 3.0-s sorozatig, fokozatosan fejlesztve a "csúnya-aranyos" karaktertervezés kulturális szimbólumait. Ez elválaszthatatlan a hosszú távú-finomítástól és a technológiai áttörésektől.
Érett ipari lánc
A LABUBU sikere elválaszthatatlan a kínai gyártás támogatásától is. Éppen ez az erős gyártási alap teszi lehetővé, hogy a trendi kínai játékmárkák erőteljes terméktámogatást szerezzenek a tengerentúli piacokon, és az ellátási lánc kapacitása is támogatja a tartós növekedést.
A jövőre nézve a divatos kínai játékiparnak még mindig jelentős növekedési lehetősége van a globális piacon. A "Kína divatos játék- és animációs ipar fejlesztési jelentése (2024)" szerint a kínai divatos játékipar összértéke 2026-ra várhatóan eléri a 110,1 milliárd jüant, az átlagos éves növekedési ütem pedig meghaladja a 20%-ot.
Ahhoz, hogy a kínai kulturális IP-k továbbra is áttörjenek és tartós sikereket érjenek el, elengedhetetlen az innováció és a türelem, valamint a kínai gyártás erős támogatása. Az életmód és a kulturális identitás tekintetében a fogyasztókkal való érzelmi kötelék további kialakítása, valamint a "türelmes finomítás" és az "innovatív áttörések" közötti szinergia megteremtése érdekében folyamatos erőfeszítéseket kell tenni a tartalominnováció és a kereskedelmi fenntarthatóság terén. Csak így válhatnak vonzóbbá és élénkebbé a kulturális termékek, nyerhetik el a fogyasztók tetszését, végül válhatnak klasszikussá, és paradigmaváltást érhetnek el a „globális népszerűség” felé.
